La problématique des marques est de rester aspirationelle tout en se démocratisant, ainsi qu’ont su faire les marques de produits de grande consummation malgré le dévelopement de la distribuition. Cette évolution ilustre le passage d’une logique de projet et de création à une logique marketing fondée sur le pilotage des marques de mode par les indicateurs traditionnels tels que la notoriété, la fréquence d’achat, le ticket moyen etc. Ce phagocytage des marques de mode par le marketing pose à terme la question d’autant plus délicate dans un contexte de finaciarisation qui découple les fonctions de création, de management et d’investissement financier. À mon avis, on doit chercher les réponses dans la création. Le developement du design est nécessaire pour que les entrepreneurs puissent trouver un nouveaux pensée.
PS. Guy Bourdin photo. J’éspere que l’exibition “A message for you” peux venir à POA.
