Category Archives: business

Création, Marketing et Distribuition

La problématique des marques est de rester aspirationelle tout en se démocratisant, ainsi qu’ont su faire les marques de produits de grande consummation malgré le dévelopement de la distribuition. Cette évolution ilustre le passage d’une logique de projet et de création à une logique marketing fondée sur le pilotage des marques de mode par les indicateurs traditionnels tels que la notoriété, la fréquence d’achat, le ticket moyen etc. Ce phagocytage des marques de mode par le marketing pose à terme la question d’autant plus délicate dans un contexte de finaciarisation qui découple les fonctions de création, de management et d’investissement financier. À mon avis, on doit chercher les réponses dans la création. Le developement du design est nécessaire pour que les entrepreneurs puissent trouver un nouveaux pensée.

PS. Guy Bourdin photo. J’éspere que l’exibition “A message for you” peux venir à POA.

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Turn the tide

Yesterday I was presented to OESTUDIO Costura. I was astonished to see this kind of production in Brazil. The union of design, technology, sense of humor and fight for a cause using fashion, in a honest way, to communicate it’s a new window to the future. The next door is to change.

Fashionoz' olhos Collection

Uniforms for Pan American Games

Fall Winter 2010 SPFW presented in video

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Made in Brazil

O povo brasileiro é resultado de uma mistura de culturas com diversas influências. O valor nacional está estritamente ligado à pluralidade. Dessa forma, o Made In Brazil deve retratar a nossa energia multifacetada. Mas como fazer isso?

Podemos apostar na grande massa consumidora. Para atrair esse mercado a ideia consiste em se apropriar das cores, temperos, cheiros e da ginga dos brasileiros. Sol, praia, festas, o descomplicamento das coisas e o cuidado com a aparência fazem com que as pessoas busquem formas para mostrar o corpo. Sensualidade e impulso. A formação de uma nova raça. Carnaval. Euforia.

Outra proposta se apoia no clássico. Com destaque para a importância das tradições e da soma de valores. Existe a preocupação com a preservação da memória e da sabedoria que vem com o passar dos anos. A experiência pessoal única promove a experimentação do novo. Antigas técnicas são resgatadas com a valorização do artesanato regional. Nesse caso, a sofisticação está ligada à simplicidade do “feito à mão”.

Para terminar, uma alternativa seria redescobrir aquilo que estamos perdendo, principalmente os recursos naturais. A riqueza da fauna e flora apresenta uma raridade em texturas, formas e cores. A mudança nas relações entre os seres pautada principalmente pela tecnologia deve ser lembrada. Destaque para o retorno da proximidade com o outro, a interação e especialmente a ação de doação.

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Réflexion: Dématérialisation de la mode

Les données classiquement non marchandes, que ce soit le symbolic, le spirituel, les valeurs affectives ou émotives, deviennent des sources humaines de plus-value.

L’industrie vise moins à produire des objets que des désirs. L’ intention est transformer les produits en expériences. Exemple: On ne porte pas une chemise mais on fait d’abord l’expérience d’un “style de vie” construit par le marketing.

La dématérialisation de la mode traduit la importance croissante du management de la création, une gestion des actifs immatériels; à une logique d’optimisation de la création par rapport à la production dans la chaîne de valeurs; à une structure organisationnelle des entreprises de mode capables de capter les mouvements culturelles et sociales; à mise en place de systèmes d’informations capable d’accompagner la création sans user d’une rationalité organisationelle; un décloisonnement récurrent vers d’autres activités.

(See IFM – Vingt Ans de Système de Mode)

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Fazendo as contas

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Criar uma empresa é um desafio quaisquer que seja a área. Na indústria da moda a situação se agrava ainda mais. Um paradoxo se instala. Faltam profissionais qualificados nas áreas de costura e modelagem, mas sobram artesãos que não tem como expor a criatividade de forma direcionada. Estilistas se formam às pencas em faculdades de moda em todo território nacional, mas nenhum deles se revela como um designer criativo para representar a cultura local dentro de uma indústria global. Procuramos a identidade de um país que ainda é jovem, está em transformação e não se reconhece. O Brasil está e continuará em destaque pelos próximos 10 anos. Chegou a hora de buscarmos um lugar no mercado. Como? Cores, modelagens leves com foco na moda de alto verão, o jeans, o couro e o artesanato regional são alguns caminhos a seguir. Quem se habilita? Eu.

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Criatividade X Business

Enfim Tufi Duek deixou a direção criativa da Forum. As marcas Tufi Duek, Forum Tufi Duek,  Forum e Triton já haviam sido vendidas  para o grupo AMC Têxtil no ano passado, mas o empresário seguia no comando. Nove anos atrás, a Colcci foi a primeira  a ser adquirida pelo grupo. Fundada em 1986, por Lila Colzani, não demorou muito para que a estilista buscasse novos desafios abandonando a empresa. Com Marcelo Sommer a a história se repetiu. Ele vendeu a SOMMER no início de 2004. Dois anos depois, ele foi afastado do cargo criando outra marca própria. A moda puramente comercial e a falta de criatividade tomou conta dessas duas marcas que acabaram por perder o foco. Acesse os sites, confira as coleções  e perceba as semelhanças.

O que vai acontecer com a FORUM

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Saudades dessa Colcci (vestidos lindos)

 

Do Estilista nova marca de Marcelo Sommer

Do Estilista nova marca de Marcelo Sommer

Bons momentos da Forum em campanha contra a corrupção

Bons momentos da Forum em campanha contra a corrupção

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The other side of fashion

We love clothes, shoes, bags and most of the times we don’t care about how our fashion statements are produced. It’s been a while that the new consumer is changing and start thinking before buying. The reality of the factories in India, China and other nations that search for development is unbelieveble.

Some documentaries and reports revealed our blindness. “China Blue” film takes the viewers inside a blue  jeans factory in southern China, where teenage workers struggle to survive harsh working conditions. 

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“We must be fast and can’t miss any of the loose threads…I need to brush the lint fron the inside and out. Need to look inside all pockets for pebbles. In one hour I can make about half a yuan (about six cents in U.S dollars).” Jasmine a 17-year-old factory worker.

According  UNICEF’s research from 2006, an estimated 14 percent of children in India ages 5-14 are engaged in child labour activities. In 2007, was found children as young as 10 making clothes in a sweatshop in New Delhi, India, that the Gap Inc. fashion chain planned to sell in the West.

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The International Labor Office estimates that 220 million children between the ages of 5 and 17 are engaged in child labor around the world. National and international laws make the use of child labor a crime.

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The Convention on the Rights of the Child (1989)  is the first legally binding international instrument to incorporate the full range of human rights for children, including civil and political rights as well as economic, social and cultural. Article 32 states that children have the right to be protected from economic exploitation and from performing any work that is likely to interfere with the child’s education, or to be harmful to the child’s health or physical, mental, spiritual, moral or social development. The Convention is the most universally accepted human rights instrument in history and has been ratified by 192 countries–– every country in the world except two, the United States and Somalia. 

The consumer has the power. Look for the tags and think about it.

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